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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本周行业报告披露政策新动向市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

如果提到肉鸽卡牌游戏，《杀戮尖塔》的知名度自然无需多言，但在这个讲究玩法，主打策略与流派构筑的领域，总有些“宝藏”好游值得挖掘，而昨天正式发售的《怪物火车》系列续作《怪物火车2》便是其中的佼佼者。

凭借着特殊的“三层塔防”战斗与卡牌构筑的化学反应，《怪物火车》初代便在Steam获得了96%的好评率。如今，全面进化后的二代正式上线，它不仅保证了策略深度，同时还通过一系列量大管饱的更新，在延续前作故事，让一代里的恶魔与天使联手之外，带来了不少与让人眼前一亮的新内容，将这个系列的玩法推向了新的高度。

对于初次踏入《怪物火车2》的玩家而言，首先要适应的便是那套反直觉的回合制战斗逻辑。与同类游戏单向铺场不同，《怪物火车》的战场是一列由四节垂直车厢所构成的巨型火车——顶层的“薪火”是玩家的生命核心，下面的三层则是抵挡敌人的战场。每场战斗开始时，敌人便会从最底层涌入，如果在下个回合开始后敌人仍然存活，那么它们便会向上行进一层，直到“薪火”层被彻底摧毁。

这种三层战斗场地的设计看似简单，实际上却暗藏玄机。由于敌人会不断从底层出现，向上进发，因此玩家需要同时分配好三层战场的攻防节奏：底层会持续接战，因此玩家需要在这一层持续投入资源，尽可能进攻，将敌人消灭在这层；中高层则可以接纳每个回合闲置的卡牌或资源，或是用法术来应对从底层上来的漏网之鱼，为自己赢得喘息的空间。

而更棘手的是，除了每一层车厢都有着角色数量、施放费用的限制外，在数值更高的BOSS战中，BOSS还将会在场上一直存在，持续攻击挡在他面前的敌人。不断变化的场景在逼迫玩家考虑每一层的战斗，并做出取舍与抉择的同时，也对玩家的进攻、防守、与多层次策略布置的能力都提出了要求。这种运筹帷幄，攻防一体的抉择体验，正是这个系列让人上头的核心密码。

构筑成型后，满屏幕的单位和数字几乎是家常便饭

如果说三层车厢的设计是《怪物火车2》的骨架，那么由五大全新氏族所构建的卡牌体系便是《怪物火车2》的灵魂。

和上一代一样，在游戏开局时，玩家需要从类似于“种族”中的氏族里，选取两个分别作为主氏族和副氏族，并在后续的游戏中混用二者氏族的卡牌。除了影响初始的卡牌之外，主副氏族之间最大的区别，就是主氏族会给玩家一张特殊的“英雄卡”。

英雄卡不仅有着更高的属性，是玩家前中期的重要战力，同时其还自带氏族的特殊效果，你几乎可以将其当作整个流派的核心卡牌，而在游戏过程中，玩家还可以为其选取不同的升级路线，进一步改变整场游戏的玩法。

这种类似“双职业”的设计看似常见，但在实际体验中，得益于游戏海量的卡牌数量与精巧的机制设计，不同机制氏族的两两组合，甚至是单个氏族内都能打出不同的组合与玩法。

例如游戏初始的“流放者”氏族的玩法主要围绕着在不同楼层间的移动与挨打后增加攻击力的能力“英勇”这两个能力展开，但在中途，你可以为英雄卡进行三选一的升级，将玩法变成依靠护甲值打伤害的“叠甲”流派。而随着流程的深入，玩家还会解锁主打铺场回复的“地下菌团”氏族，并将二者结合，发展出“挨打加攻+回复”的机制联动。

从我的描述中你也能发现，光凭五个新氏族之间的两两组合就已经能衍生出二十个流派了，算上收集全部氏族卡牌的过程，每个主氏族都有两个英雄卡，每个英雄卡都有三个升级分支、以及后期解锁的五个一代老氏族等情况，实际的游戏时间几乎是肉眼可见的长。

当然，在核心玩法的扩展外，《怪物火车2》也在细节上有着不少改进。譬如除了单位、法术卡之外，这代还加入了房间卡和装备卡。房间卡相当于其他卡牌游戏的“场地卡”，可永久改变某层车厢的效果，能为玩家的火车带来诸如沉默，杀敌增加攻击力等环境效果；装备卡则能赋予单位各种属性上的增益，进一步加强玩家的角色。

而每日挑战、社区挑战、位面挑战等模式的加入，也让游戏在长线玩法上不仅花样百出，更是为玩家提供了自定义游戏玩法的可能，带来了更多的花样与可重复性。

总之，海量的卡牌，多样化的流派构筑，细节上的各种改进都让《怪物火车2》的质量更上一层楼。如果你是个喜欢尝试各种流派与卡牌构筑的玩家，相信本作一定能带给你与初代一致的难忘体验。

结语

相比于前作，《怪物火车2》的体验无疑更加的深入且有趣，对于喜爱这种肉鸽卡牌游戏的玩家来说，这种机制上的组合所带来的奇妙体验不仅讨喜，也很好的避免了单纯“堆量”所带来的疲劳感，而这无疑是《怪物火车》系列能在卷到爆炸的肉鸽卡牌游戏领域，脱颖而出的关键。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

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