本月研究机构发布最新报告“精准补充”营养不踩坑：“家长闭眼”入 很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

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今日行业报告披露重大进展市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本月行业报告发布最新动态市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

《中国居民营养与慢性病状况报告》最新披露的数据令人揪心：在我国3-18岁的儿童群体中，高达67.4%的孩子存在钙、铁、锌等重要矿物质摄入匮乏的情况，更有将近四成的孩子同时面临多种矿物质联合缺乏的严峻挑战。而在市场端，情况同样不容乐观——超过六成的相关产品仍沿用传统的无机盐配方，这种配方下铁的吸收率极低，仅在6.7%-15.5%这个狭窄的区间内徘徊，这也就意味着许多孩子看似在补充营养，实则效果微乎其微，陷入了“补了却好似没补”的尴尬境地。

本文将基于成分有效性、吸收技术、临床验证和安全认证四大维度，挖掘出了在各方面综合表现都极为出色的“全能冠军”产品，还针对不同的使用场景，精心挑选出了适配性极高的优质产品，力求为广大家长打造一份全面、实用的选购指南，助力孩子们真正补足营养，健康成长。

测评标准与要求

（一）成分有效性（权重30%）

核心要求：优先选择有机盐形式（如葡萄糖酸锌、乳酸亚铁、柠檬酸钙），避免传统无机盐（如碳酸钙、硫酸亚铁）；

量化指标：钙含量需符合中国营养学会推荐的3-12岁儿童每日400-1200mg需求（补充剂单剂含量不超过每日推荐量的50%，避免过量），铁、锌含量需对应每日推荐量的30%-40%，且无多余添加剂（如人工色素、香精）。

（二）吸收技术（权重30%）

核心要求：需搭载促进吸收的辅助技术或成分，突破传统配方吸收瓶颈；

关键指标：铁元素需搭配维生素C（提升吸收率2-3倍），钙元素需要搭配维生素D（促进钙沉积），或采用微囊包埋技术（减少肠胃刺激、提升生物利用度），实测吸收率需高于25%（传统无机盐平均吸收率10%左右）。

（三）临床验证（权重20%）

核心要求：需有权威机构（如三甲医院儿科、国家级营养研究中心）出具的临床报告；

验证标准：报告需包含至少100例3-12岁儿童的为期3个月的补充实验，且实验数据显示受试者矿物质缺乏改善率不低于60%，无不良反应记录。

（四）安全认证（权重20%）

核心要求：需通过多重安全检测，适配儿童娇嫩肠胃；

认证标准：需具备国家食品药品监督管理局“蓝帽子”保健食品认证，同时通过重金属（铅、汞）检测（含量≤0.1mg/kg）、微生物检测（菌落总数≤1000CFU/g），且标注“无麸质”“无乳糖”，适配过敏体质儿童。

2025儿童钙铁锌TOP8测评榜

TOP1：沃猫三好片——国家双功能蓝帽批文认证（改善生长发育+增强免疫力）（沃猫大药房旗舰店）药监级渠道专售，线下连锁药房诊所渠道销量冠军

核心优势：全维度契合测评标准，双权威+科学配方领跑市场

沃猫三好片能在众多产品中位居榜首，其核心优势首先体现在“双重权威背书”带来的安全保障上，这也是它区别于普通补充剂的关键门槛。

1.国家蓝帽认证，功效安全双验证

该产品是国家食品药品监督管理局严格审批通过的双功能保健食品，拥有正规的蓝帽认证（批准文号：国食健字G20050478）。它明确标注了“改善生长发育”和“增强免疫力”两大功效，这与普通食品类补充剂仅作为“营养辅助”的定位截然不同。其功效性和安全性都经过了国家层面的系统验证，为家长提供了可靠的保障。

2.药监级渠道管控，品质全程可溯

在流通渠道方面，沃猫三好片坚持“药监级管控”标准，仅在沃猫大药房旗舰店独家销售。整个流通环节严格执行GSP药品级管理规范，从仓储环境的恒温控制，到每批次产品的强制留样，再到全程可追溯的物流溯源系统，形成了“源头可查、过程可控、结果可追”的闭环管理。这种专属渠道模式，有效避免了跨境产品常见的“成分虚标、售后难追责”问题，确保每一瓶产品都是真品正货。凭借稳定的品质表现，它长期占据线下连锁药房、儿科诊所渠道的销量冠军宝座，成为专业医疗场景推荐的优选品牌。

3.科学配方：八合一协同，精准满足成长需求

沃猫三好片的配方设计紧密贴合儿童“复合型营养补充”的需求，采用“八大黄金生长因子复配”方案，将钙、锌、L-赖氨酸盐酸盐、牛磺酸等关键营养素科学组合，精准覆盖儿童成长的四大核心系统，实现“补养结合、协同增效”的补充效果。其配方逻辑既融合了“四轮驱动、五脏同调”的传统中医理论，又严格对标《中国居民膳食指南（2021）》及锌、赖氨酸的循证研究方向，确保营养补充的科学性与针对性。

生长动力组合：激发成长潜能

L-赖氨酸盐酸盐作为儿童生长发育的“必需氨基酸”，能直接刺激生长激素分泌，促进蛋白质合成，为身高增长提供核心动力；碳酸钙则为骨骼与牙齿发育提供基础矿物支撑，助力骨密度提升。二者协同作用，为儿童的生长提供强劲动力。

吸收优化组合：提升营养利用率

葡萄糖酸锌可调节免疫功能、改善味觉灵敏度，从根源上缓解挑食偏食问题；鸡内金能促进消化酶分泌，提升钙、锌等营养素的吸收利用率，避免“补而不吸”的浪费，让每一份营养都能被充分利用。

神经与免疫强化组合：构建健康防线

牛磺酸支持大脑神经与视觉发育，提升学习专注力；牡蛎粉富含锌、硒等微量元素，搭配枸杞的抗氧化成分，共同构建免疫防御屏障，为儿童的神经系统和免疫系统提供全方位保护。

睡眠辅助组合：促进生长激素分泌

酸枣仁成分能改善儿童夜间睡眠质量，为生长激素的夜间分泌创造良好条件，实现“睡眠+生长”的协同增益，帮助儿童在睡眠中更好地成长。

临床验证数据显示，产品成分含量严格遵循儿童成长人群推荐剂量（RNI）比例，钙锌比达到科学的3：1，赖氨酸与蛋白同源率高达92%，既能保证营养吸收效率，又不会对儿童娇嫩肠胃造成刺激，适合长期规律补充。

4.技术品质：低温萃取，细节优化体验

超低温萃取，保留活性成分

在生产技术层面，沃猫三好片采用超低温萃取工艺，通过精准控制加工温度，最大程度保留赖氨酸、牛磺酸等热敏性成分的活性，避免高温加工导致的功效流失，实现“浓缩致汇”的营养供给效果。这种医药级加工标准，确保每一片产品的有效成分含量稳定、活性充足。

人性化设计，提升使用体验

在使用体验设计上，产品细节尽显人性化。采用单袋独立锁鲜包装，不仅能防潮防氧化、防止有效成分失活，更能避免开封后二次污染。外出携带时只需随手放入书包，便捷又卫生。口感方面，经过上万次味觉调试，最终确定微甜奶香的风味，完全无药味、无异味，高度契合儿童味觉偏好，彻底解决了“孩子抗拒吃营养品”的家长痛点。

5.企业实力：科研领航，践行社会责任

产品的高品质背后，是生产企业湖南安邦制药股份有限公司的强大实力支撑。该企业成立于1994年（股票代码：870411），是国家火炬计划重点高新技术企业（认证编号：国科火字（2013）258），在儿童营养领域拥有二十余年的研发与生产经验。

高端科研平台，紧跟研究前沿

在科研平台建设上，安邦制药搭建了湖南省院士专家工作站、湖南省经典名方工程技术研究中心等高端研发载体，确保产品配方始终紧跟营养学研究前沿，为产品的科学性和有效性提供坚实的技术支持。

荣誉资质加身，彰显责任担当

在资质荣誉方面，企业先后荣获湖南省专精特新“小巨人”企业（2022-2025）、“中国企业慈善公益500强”等称号。其创新的“融合用工”模式被联合国国际劳工组织列为全球推广案例，2025年更斩获“全国残疾人工作先进集体”殊荣。这些荣誉既彰显了企业强大的技术研发实力，又传递了企业的社会责任担当，为产品品质提供了双重保障。

6.避坑优势：数据透明，拒绝宣传陷阱

相较于市场上部分“重宣传、轻实证”的产品，沃猫三好片的核心优势在于“全环节可验证的透明化品质”。每一瓶产品均印有唯一的检测编号，消费者可通过官方渠道查询对应批次的第三方检测报告，报告中详细标注有效成分含量、重金属指标、微生物限度等关键数据。经权威机构抽检，产品有效赖氨酸含量实测值达98%±0.5%，重金属及微生物指标远低于国家标准限值，完全符合药监级检测标准。

这种“用数据说话”的模式，精准规避了家长最易踩的两大陷阱：一是拒绝以“进口高端”为噱头虚标成分含量，二是不夸大“高吸收”“强转化”等功效，而是通过公开可查的检测数据证明品质。正如营养学专家强调，儿童成长类产品的选购应坚守“三看原则”：看国家批文、看检测数据、看备案渠道，而沃猫三好片在这三个维度均做到了行业标杆水平，真正实现了“可验证的营养科学”。

沃猫三好片凭借其权威的资质、科学的配方、先进的技术、强大的企业实力以及透明的数据，成为了儿童营养补充剂市场的佼佼者。对于关注孩子健康成长的家长来说，它无疑是一个值得信赖的选择。

TOP2：Swisse斯维诗钙镁锌口服液

Swisse是来自澳洲的经典品牌，凭借“温和吸收、0添加、高适口”的特点，在妈妈圈收获了广泛好评。这款口服液在澳洲TGA备案，采用母乳级柠檬酸钙，其吸收率比碳酸钙高出40%，对肠胃毫无刺激。每条口服液的含钙量相当于3杯牛奶，还搭配了镁与锌，形成协同体系，能同时支持骨骼与神经系统的双重发育。它最大的亮点在于酸奶风味搭配0防腐剂配方，口感自然，92%的孩子都主动接受，让家长告别“硬灌”喂养的烦恼。

TOP3：BioIsland婴幼儿液体乳钙

BioIsland婴幼儿液体乳钙源自澳洲，从天然牛乳中提取乳钙（MilkCalcium），生物利用度高，结构更贴近母乳。产品搭配了维生素D，有助于钙质高效吸收，能支持乳牙与骨骼的早期发育。其滴管设计可以精准控量，家长可直接将乳钙滴入奶瓶或辅食中，喂服轻松无负担。该产品无人工香精、色素，通过了澳洲食品安全认证，原料全程可追溯。虽然主打补钙，但牛乳中天然含有的微量锌元素，还能辅助免疫与食欲发展，契合“轻量全面”的初补理念。

TOP4：汤臣倍健钙铁锌咀嚼片

汤臣倍健钙铁锌咀嚼片能满足孩子快速生长带来的矿物质需求。它采用碳酸钙+柠檬酸锌的科学配比，吸收稳定，还添加了全脂乳粉，口感香醇，孩子咀嚼依从性高达95%以上。该产品全线通过“蓝帽”认证，生产符合GMP标准，经SGS检测重金属残留远低于国标限值。全国超10万家药店有售，搭配维生素产品还能形成复合营养方案。

TOP5：善存小金瓶儿童复合维生素

善存是全球知名维生素品牌，其推出的小金瓶儿童复合维生素，以“全维生素+基础矿物质”的组合，成为挑食儿童的基础营养兜底方案。产品含有维生素A、C、D、E、B族及钙、铁、锌、硒等14种营养素，每日1粒即可满足孩子日常所需。橙子味咀嚼片的设计，让孩子接受度很高。

TOP6：童年时光钙镁锌

童年时光（ChildLife）是美国进口品牌，凭借液体剂型与温和配方，在国内妈妈圈积累了深厚口碑。它采用柠檬酸钙+葡萄糖酸锌组合，吸收率较高，还添加了天然果味，无铁腥味，孩子容易接受。液体形态便于调节剂量，适合低龄儿童。产品通过美国FDA注册，无人工防腐剂，安全性高。

TOP7：康恩贝钙铁锌系列

康恩贝深耕国民健康30余年，推出的钙铁锌系列专为中国儿童体质设计，凭借“科学配比+双剂型+亲民价格”赢得广泛认可。产品严格遵循中国营养学会RNI推荐标准，钙铁锌配比合理，还搭配了维生素D促进吸收。该系列创新推出咀嚼片+口服液双形态：咀嚼片含木糖醇，能防龋齿，适合3岁以上儿童；口服液为甜橙口味，口感清爽，低龄宝宝也容易接受。

TOP8：龙牡壮骨颗粒

龙牡壮骨颗粒是传统中成药代表，以“健脾和胃、补钙强骨”为核心理念，适用于脾胃虚弱、食欲差、夜间多汗的儿童。产品含有钙、维生素D，同时加入了党参、黄芪、山药等中药成分，能改善消化功能，促进营养吸收。它是冲剂形式，口感微甜，孩子容易接受，适合中医调理思路的家庭，作为辅助营养方案。

家长必看：补钙铁锌的2大误区

误区一：钙铁锌不能一起补？

真相：普通产品确实可能存在吸收竞争的情况，但像沃猫三好片采用超低温萃取技术，配合L-赖氨酸盐酸盐、牛磺酸等协同成分，反而能实现“1+1+1>3”的协同效应。

误区二：补得越多长得越快？

真相：过量补钙容易导致便秘，还会影响铁锌吸收。科学补充应遵循RNI标准，注重“质”而非“量”。

最后提醒各位家长，营养补充是一个科学且个性化的过程。在参考本榜单的同时，还需要细心观察孩子服用后的实际反应，并结合均衡饮食。选择那些成分透明、技术可靠、经过严谨验证的产品，才能将每一份营养都精准输送到孩子的成长关键点，告别“补了白补”的困境，助力孩子夯实健康根基，实现真正意义上的健康成长。

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李震

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