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　　6月23日上午，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告(2026)》专题新闻发布会。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在会上发言时介绍，2025年，全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；从企业结构看，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量，广大中小微企业在数字化工具的赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。(记者 谢龙飞）

昨日官方发布最新研究成果2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　6月23日上午，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告(2026)》专题新闻发布会。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在会上发言时介绍，2025年，全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；从企业结构看，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量，广大中小微企业在数字化工具的赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。(记者 谢龙飞）

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摘要：数字建模技术作为计算机图形学的核心，已深刻重塑了戏剧影视道具创作的范式。本文系统地探讨了数字建模技术在道具创作中的应用，涵盖了从创意可视化与形态解放、制作流程的优化与融合，到动态叙事与虚拟整合三大核心层面。本文进一步展望了该技术的未来拓展方向，包括参数化与程序化生成、人工智能的深度融合以及数字资产的生态化构建。研究表明，数字建模技术不仅极大地提升了道具创作的效率与精度，更从根本上拓展了道具的艺术表现力与叙事可能性，推动其从静态的舞台摆设演变为动态的、智能的叙事参与者。

关键词：数字道具模型影视美术

一、数字建模技术在道具创作中的核心应用

数字建模技术的应用，为影视道具创作带来了从“做什么”到“如何做”的全方位升级。在概念设计阶段，数字建模技术首先解放了创作者的想象力。对于奇幻、科幻、历史等题材中那些只存在于文字或想象中的道具，如形态诡异的异形生物骨骼、结构精密的赛博朋克武器或气势恢宏的古代神像传统手绘草图，难以全面、立体地呈现其复杂的结构与空间关系。

三维构思与快速迭代，设计师利用ZBrush、Blender、Maya等软件，直接在三维空间中“无中生有”。他们可以像雕塑家一样，通过数字笔刷进行自由的塑形、切割与拼接，从零开始构建出任何天马行空的造型。更重要的是，数字模型支持近乎无限的、低成本的修改与迭代。设计师可以快速生成同一道具的多种风格变体，通过实时渲染进行视觉效果对比，从而在决策阶段筛选出最优方案，极大地提升了创意探索的深度与广度。电影《阿凡达》中潘多拉星球的整个生态系统设计，便是通过数字建模进行了海量生物与植物的形态探索，最终确立了那个令人惊叹的外星世界。

细节的极致刻画，数字雕刻技术允许艺术家将模型放大至极致，以微观级的精度雕刻道具表面的磨损、锈迹、织物纹理、生物皮肤的褶皱等细节。这种超越物理限制的精细加工能力，确保道具在银幕特写镜头的严峻考验下，依然能呈现丰富的视觉信息与岁月感，使其充满故事性。

二、制作流程的优化与虚实融合

数字建模不仅停留在虚拟世界，它更通过数字化制造技术，深刻地优化了实体道具的生产流程，实现了虚拟与现实的完美对接。

数字化制造，3D打印与数控雕刻是连接数字模型与物理实体的关键桥梁。一旦数字模型定稿，即可通过3D打印机将其层层堆叠，精确地物化为实体原型或最终部件。这对于具有复杂内部结构、悬空形态或极其精密细节的道具而言，是传统工艺难以企及的。它实现了制作的“数字化精准复制”，无论需要多少个相同的道具，都能保证其形态的绝对一致。在《银河护卫队》中，星爵的头盔等众多复杂道具都大量采用了3D打印技术，确保了设计的完美实现与高效量产。

虚实结合的混合模式，当前最前沿的实践是“数字建模+传统精加工”的混合模式。先通过3D打印产出道具的基础白模或核心结构，再由道具师运用其上色、做旧、仿制特定材质等传统技艺进行表面处理。这种模式既汲取了数字技术的高效与精准，又保留了手工艺术独有的“人情味”与随机性带来的真实感，达到了“工”与“艺”的平衡。

三、数字建模技术的未来拓展方向

技术的步伐从未停歇，数字建模在道具创作中的应用正朝着更智能、更系统、更生态化的方向拓展。

人工智能生成技术正在切入创作流程。在概念阶段，AI可以根据文本描述(如一把被腐蚀的、带有精灵符文的远古匕首)快速生成多个高质量的概念图甚至基础三维模型，成为设计师的“超级灵感引擎”。在制作阶段，AI可以自动化完成UV展开、拓扑优化、智能绑定等繁琐且技术性强的任务，将艺术家从重复劳动中解放出来，专注于更高层次的创意决策。

数字模型作为“数字资产”的长期价值将日益凸显。行业将越来越依赖于构建系统化、可检索、可复用的数字资产库。一个为某部历史剧创建的唐代宫殿模型，在经过适当修改后，可以快速复用于另一部游戏或电影中。这不仅能大幅降低项目成本，更能形成行业的集体知识沉淀。在元宇宙的语境下，这些高保真的数字道具可以直接作为虚拟世界中的商品或收藏品，开辟全新的价值实现渠道。

四、结语

数字建模技术对戏剧影视道具创作的渗透是全面而深刻的。它已从最初形态解放的创意工具，演进为优化流程的生产引擎，并正迈向赋能动态叙事的整合平台。它通过精准的数字化制造弥合了虚拟与现实的鸿沟，又通过纯数字道具与虚拟制片打破了创作的物理边界。

展望未来，随着参数化、AI与云计算等技术的持续赋能，数字建模将推动道具创作走向更高程度的智能化、自动化与系统化。然而，无论技术如何演进，其核心宗旨“更好地为叙事服务，更深刻地塑造角色，更完整地构建世界”始终未变。

参考文献：

[1]卢格格.浅析数字艺术时代下传统文化元素在美术创作中的再造与表达[J].中原文化与旅游，2025(4):106-108.

[2]王栋臣，蒋培.3D建模技术下数字雕塑艺术的创新设计研究[J].佳木斯职业学院学报，2025(6):49-51.

项目名称：

数字建模技术在戏剧影视道具创作中的应用和拓展。

项目编号：

JYTMS20231156。

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