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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

刚刚行业报告发布新变化市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

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秋日的阳光透过银行网点的落地窗，温柔地洒在锃亮的地板上，映照着墙上“情暖夕阳红、防非金融行”的醒目横幅。滚动屏里的防非短视频、电子屏循环的防骗口诀，让这个熟悉的金融空间满是温馨与安心。上饶市建设银行广丰永和支行的宣传周已进行到第三天，一场守护老人“钱袋子”的防非宣传正温情上演。

网点工作人员捧着一叠宣传海报，“珍惜一生血汗，远离非法集资”的大字格外扎眼。“今天又有新海报啦？”张阿姨拎着社保卡走进来，今天特意来取养老金。工作人员连忙展开海报：“阿姨您看，这上面专讲养老项目的骗局套路。”

张阿姨指着海报上的漫画，突然提高声音：“这不就是我邻居说的‘投资送床位’嘛！说投五万一年返一万，我当时没敢去，多亏没动心！”漫画里，西装男举着“养老基地投资”的牌子，旁边堆着免费鸡蛋和保健品，底下藏着“高息陷阱”四个小字。工作人员点点头，指向海报另一处：“您看这儿，还有‘保健品+高息理财’的骗局，先送礼品拉近距离，再忽悠投资，钱一交人就没影了。”她翻到海报背面，“这三句口诀记牢：高额返利不动心、陌生链接不点击、可疑转账要警惕，拿不准就来网点问！”张阿姨折好海报揣进口袋：“以前觉得骗术离自己远，现在听你们一讲，得带回家给老伴也说说！”

正说着，李大爷举着手机着急过来：“昨天收到领养老补贴的链接，我没敢点，你看是不是骗子？”工作人员指着海报上“陌生链接不点击”的字样：“大爷您做得对！这是钓鱼网站，点了可能盗走银行卡信息。我教您用手机银行老年版查补贴，官方通道才安全。”

带着李大爷走到智能柜员机旁指导操作，还不忘提醒：“存钱理财得找正规银行，那些没名没姓的公司千万别信。有个老人投了十万‘校友企业’高回报项目，最后血本无归，太可惜了！”现场老人们听得格外认真，一位大爷感慨：“以前怕看不懂金融知识上当，现在银行想得周到，心里踏实多了！”工作人员用方言结合案例讲解，把生硬的风险提示变成了接地气的家常话，反复强调防骗口诀，气氛热闹又融洽。

夕阳西下，网点的宣传活动仍在继续。那些张贴的标语、耐心的讲解、贴心的服务，如同秋日的暖阳，温暖着每一位老人的心房。“珍惜一生血汗，远离非法集资”“防范非法集资，守护养老钱袋子”，这些话语不仅印在海报上，更深深扎根在老人们的心中。银行网点用实际行动践行着金融为民的初心，让防非知识走进老年群体，用温暖与责任守护着他们的幸福晚年，在“情暖夕阳红”的路上，同事们会一直守在这里，用最通俗的话、最贴心的服务，把防非知识送到每一位老人心里，让他们的晚年，少一份风险，多一份安稳！（朱雨琪）

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