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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本月行业报告发布最新动态市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

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在湘中腹地隆回县东南工业园区，一家现代化的制鞋企业正以令人瞩目的姿态快速发展。湖南和硕智联运动用品有限公司，作为香港永京集团在华中地区的重要布局，不仅为当地带来了先进的生产技术和成熟的管理模式，更成为了区域经济发展和就业保障的重要力量。

实力雄厚，传承卓越制鞋基因

湖南和硕智联运动用品有限公司成立于2017年11月，是香港永京集团旗下重要成员。该集团深植中国大陆近三十年，在全球制鞋行业享有盛誉，旗下公司遍布越南、印尼及中国多个省份，拥有八万余职工。集团旗下的广硕（中国）鞋业有限公司更是耐克在中国大陆的第一家签约工厂，并成为耐克全球五大战略合作伙伴之一。

传承集团的优良基因，湖南和硕智联自成立之初就站在了高起点上。公司坐落于湖南邵阳隆回县城东南工业园区，拥有6条智能自动化流水生产线，专业生产李宁、361°等知名品牌运动鞋，年产能达300万双。

智能制造，打造现代化鞋业标杆

走进湖南和硕智联的生产车间，映入眼帘的是整齐划一的自动化生产线和有条不紊的操作流程。与传统劳动密集型制鞋企业不同，和硕智联将智能制造理念贯穿于生产全过程。

“我们致力于将智能化、自动化与鞋业生产完美结合。”公司负责人介绍道。从裁断、针车、成型到包装，每个环节都融入了智能科技元素，既保证了产品的高品质，又大大提高了生产效率。

该公司不仅注重生产环节的智能化，更在研发端投入大量资源。拥有专业的设计研发团队，紧跟国际鞋业发展趋势，将科技、时尚与舒适性完美融合，不断推出符合市场需求的新产品。同时，还积极探索运动事业的推广和个性化健康服务，形成了从研发、生产到服务的完整产业链。

以人为本，构筑人才发展高地

“我们始终把人放在第一位，视员工为公司的宝贵资产。”这是湖南和硕智联一直秉持的管理理念。目前，公司已为当地解决1500余个就业岗位，而随着生产规模的扩大和业务的发展，公司对人才的需求也日益增长。

湖南和硕智联运动用品有限公司实行“人性化管理”，在“专业、热情、尊重、互信”的核心价值观指引下，营造了一种充满爱与关怀的工作氛围。为员工提供有竞争力的薪酬福利、完善的职业发展通道和舒适的工作生活环境，让每一位员工都能在这里快乐地工作、生活。

特别值得关注的是，该公司高度重视员工培训和技能提升，建立了完善的培训体系，为有志之士提供广阔的发展空间。无论是生产线上的技术工人，还是管理岗位的专业人才，都能在公司获得系统化的培训和职业发展支持。

展望未来，共创三赢新局面

站在新的发展起点上，湖南和硕智联有着清晰的发展蓝图。以“追求合理的利润，追求舒适的生活，追求永久的生存”为经营目标，以“品质、速度、创新，持续为客户和社会创造最大价值”为使命，不断优化生产流程，提升产品品质。

未来，湖南和硕智联运动用品有限公司将继续扩大生产规模，计划新增生产线，进一步扩大产能，为当地经济发展注入新的活力。

“我们的目标是打造世界级精实制鞋工厂，开创公司、客户、员工‘三赢’的局面。”公司负责人充满信心地表示。随着全球运动休闲市场的持续增长和国内消费升级的趋势，湖南和硕智联正迎来前所未有的发展机遇。

【郭旭】

排：除生产安全事故属意外事件