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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

最新研究机构披露最新研究结果市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

李洪亮顾辰沈阳城市学院

摘要：数字建模技术作为计算机图形学的核心，已深刻重塑了戏剧影视道具创作的范式。本文系统地探讨了数字建模技术在道具创作中的应用，涵盖了从创意可视化与形态解放、制作流程的优化与融合，到动态叙事与虚拟整合三大核心层面。本文进一步展望了该技术的未来拓展方向，包括参数化与程序化生成、人工智能的深度融合以及数字资产的生态化构建。研究表明，数字建模技术不仅极大地提升了道具创作的效率与精度，更从根本上拓展了道具的艺术表现力与叙事可能性，推动其从静态的舞台摆设演变为动态的、智能的叙事参与者。

关键词：数字道具模型影视美术

一、数字建模技术在道具创作中的核心应用

数字建模技术的应用，为影视道具创作带来了从“做什么”到“如何做”的全方位升级。在概念设计阶段，数字建模技术首先解放了创作者的想象力。对于奇幻、科幻、历史等题材中那些只存在于文字或想象中的道具，如形态诡异的异形生物骨骼、结构精密的赛博朋克武器或气势恢宏的古代神像传统手绘草图，难以全面、立体地呈现其复杂的结构与空间关系。

三维构思与快速迭代，设计师利用ZBrush、Blender、Maya等软件，直接在三维空间中“无中生有”。他们可以像雕塑家一样，通过数字笔刷进行自由的塑形、切割与拼接，从零开始构建出任何天马行空的造型。更重要的是，数字模型支持近乎无限的、低成本的修改与迭代。设计师可以快速生成同一道具的多种风格变体，通过实时渲染进行视觉效果对比，从而在决策阶段筛选出最优方案，极大地提升了创意探索的深度与广度。电影《阿凡达》中潘多拉星球的整个生态系统设计，便是通过数字建模进行了海量生物与植物的形态探索，最终确立了那个令人惊叹的外星世界。

细节的极致刻画，数字雕刻技术允许艺术家将模型放大至极致，以微观级的精度雕刻道具表面的磨损、锈迹、织物纹理、生物皮肤的褶皱等细节。这种超越物理限制的精细加工能力，确保道具在银幕特写镜头的严峻考验下，依然能呈现丰富的视觉信息与岁月感，使其充满故事性。

二、制作流程的优化与虚实融合

数字建模不仅停留在虚拟世界，它更通过数字化制造技术，深刻地优化了实体道具的生产流程，实现了虚拟与现实的完美对接。

数字化制造，3D打印与数控雕刻是连接数字模型与物理实体的关键桥梁。一旦数字模型定稿，即可通过3D打印机将其层层堆叠，精确地物化为实体原型或最终部件。这对于具有复杂内部结构、悬空形态或极其精密细节的道具而言，是传统工艺难以企及的。它实现了制作的“数字化精准复制”，无论需要多少个相同的道具，都能保证其形态的绝对一致。在《银河护卫队》中，星爵的头盔等众多复杂道具都大量采用了3D打印技术，确保了设计的完美实现与高效量产。

虚实结合的混合模式，当前最前沿的实践是“数字建模+传统精加工”的混合模式。先通过3D打印产出道具的基础白模或核心结构，再由道具师运用其上色、做旧、仿制特定材质等传统技艺进行表面处理。这种模式既汲取了数字技术的高效与精准，又保留了手工艺术独有的“人情味”与随机性带来的真实感，达到了“工”与“艺”的平衡。

三、数字建模技术的未来拓展方向

技术的步伐从未停歇，数字建模在道具创作中的应用正朝着更智能、更系统、更生态化的方向拓展。

人工智能生成技术正在切入创作流程。在概念阶段，AI可以根据文本描述(如一把被腐蚀的、带有精灵符文的远古匕首)快速生成多个高质量的概念图甚至基础三维模型，成为设计师的“超级灵感引擎”。在制作阶段，AI可以自动化完成UV展开、拓扑优化、智能绑定等繁琐且技术性强的任务，将艺术家从重复劳动中解放出来，专注于更高层次的创意决策。

数字模型作为“数字资产”的长期价值将日益凸显。行业将越来越依赖于构建系统化、可检索、可复用的数字资产库。一个为某部历史剧创建的唐代宫殿模型，在经过适当修改后，可以快速复用于另一部游戏或电影中。这不仅能大幅降低项目成本，更能形成行业的集体知识沉淀。在元宇宙的语境下，这些高保真的数字道具可以直接作为虚拟世界中的商品或收藏品，开辟全新的价值实现渠道。

四、结语

数字建模技术对戏剧影视道具创作的渗透是全面而深刻的。它已从最初形态解放的创意工具，演进为优化流程的生产引擎，并正迈向赋能动态叙事的整合平台。它通过精准的数字化制造弥合了虚拟与现实的鸿沟，又通过纯数字道具与虚拟制片打破了创作的物理边界。

展望未来，随着参数化、AI与云计算等技术的持续赋能，数字建模将推动道具创作走向更高程度的智能化、自动化与系统化。然而，无论技术如何演进，其核心宗旨“更好地为叙事服务，更深刻地塑造角色，更完整地构建世界”始终未变。

参考文献：

[1]卢格格.浅析数字艺术时代下传统文化元素在美术创作中的再造与表达[J].中原文化与旅游，2025(4):106-108.

[2]王栋臣，蒋培.3D建模技术下数字雕塑艺术的创新设计研究[J].佳木斯职业学院学报，2025(6):49-51.

项目名称：

数字建模技术在戏剧影视道具创作中的应用和拓展。

项目编号：

JYTMS20231156。

曾因持：械抢劫服刑7年