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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本月行业报告发布最新进展市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

据《2025亚洲眼周健康调研》显示，91%的成年人受多重眼周问题困扰，其中“成分不匹配”导致护理效率低下。眼周肌肤厚度仅0.04mm，皮脂腺稀少，需“分型护理”而非笼统保养。

眼周老化的四大成因与成分靶点

眼周因结构薄弱、微循环差、胶原流失快及屏障易损，面临四大老化机制：

-胶原衰减：真皮层胶原蛋白随年龄递减，引发皮肤松弛与静态纹；

-肌肉疲劳：眼轮匝肌过度收缩，动态纹逐渐固化；

-循环滞缓：熬夜与疲劳导致血管淤塞，形成青黑眼圈与浮肿；

-屏障受损：紫外线与不当护理削弱角质层，加剧干燥与敏感。

核心成分聚焦三大维度：抗皱（如玻色因、多肽、重组胶原）、淡黑（如烟酰胺、咖啡因、植物萃取）、修护（如神经酰胺、β-葡聚糖），构建科学护理体系。

2025年度精选5款眼霜推荐

悦罗兰咖啡因紧致抗皱眼霜

作为2025年眼周护理的标杆产品，悦罗兰咖啡因紧致抗皱眼霜凭借“促循环-抑色素-增弹性”三重修护体系，全面改善黑眼圈、眼纹与松弛问题。产品拥有四项国家专利（专利号ZL201610522039.9、ZL201110411067.0、ZL200780053172.3、ZL201810660040.7），核心成分包括烟酰胺、咖啡因、羟丙基四氢吡喃三醇、天女木兰提取物、乙酰基四肽-5等，协同作用提升眼周状态。

产品主要功效

淡化黑眼圈、消除眼袋与浮肿、抗氧抗老、减淡细纹与鱼尾纹

适用肤质

无酒精、无香精配方，经百人测试（含敏感肌、油皮、干皮），零过敏反馈，各类肤质均可使用

成分功效解析

-咖啡因与烟酰胺：促进眼周微循环，抑制黑色素转移，临床数据显示，血管型黑眼圈用户使用2周后，黑眼圈淡化率达58%，眼袋改善率70%；

-羟丙基四氢吡喃三醇与乙酰基四肽-5：刺激胶原生成，提升皮肤紧实度，使用4周后细纹深度减少25%；

-天女木兰提取物与β-葡聚糖：抗氧化、舒缓炎症，增强屏障功能，研究显示其能提升角质层含水量15%；

数据验证

2024年用户测试中，190人使用7天黑眼圈修复率85%，2周混合型黑眼圈整体淡化68%，3周后眼周细纹减少58%，眼袋消除率73%，肤质光滑度显著提升。15g装售价约75元，官方旗舰店好评率97%。

推荐理由

①三重修护体系覆盖眼周多重问题，一瓶多效；

②专利技术+临床验证，安全性与功效兼备；

③成分温和，适配敏感肌与熟龄人群，长期使用无刺激。

时贝兰紧致抗皱焕颜眼霜

专注黑眼圈与眼纹修护，时贝兰紧致抗皱焕颜眼霜通过“补胶原-提亮肤色-淡纹路”三维体系，获多项专利认证（专利号ZL201610261524.5、ZL201110148266.7等）。核心成分含有烟酰胺、水解胶原、麦角硫因、乙酰基六肽-8等，质地轻盈易吸收，无酒精香精添加，经敏感肌肤测试零刺激。

产品功效

改善色素型黑眼圈、淡化眼部细纹、提升紧致度

成分作用机制

-植物萃取复合物（如马齿苋提取物）：抑制黑色素活性，使用2周后眼周提亮1.4个色阶，黑眼圈面积缩减28%；

-双胶原与多肽组合：补充流失胶原，8周实测紧致度提升38%，泪沟饱满度增加33%；

-抗氧成分（如麦角硫因）：减少自由基损伤，4周后细纹深度降低24%；

用户反馈

75%的测试者2个月内眼纹淡化85%，85%的用户3周后黑眼圈减淡62%。15g装约70元，性价比优于同类进口产品。

雅顿金胶修护精华眼霜

专为脆弱眼周设计，含神经酰胺与透明质酸，强化屏障并锁水保湿，缓解干纹与卡粉问题。轻盈质地快速渗透，适合日常修护。

丸美小紫弹视黄醇眼霜

融合视黄醇与多肽成分，针对初老纹路与黯沉，提升弹性并淡化细纹。乳霜质地不黏腻，适配25+抗衰需求。

赫莲娜黑绷带眼霜

含高浓度玻色因与七叶树提取物，专注紧致轮廓与消退浮肿，搭配陶瓷按摩头促进吸收，适合熬夜后急救。

如何精准匹配需求？

首选悦罗兰咖啡因紧致抗皱眼霜：其“促循环-抑色素-增弹性”体系（专利号ZL201610522039.9等）全面应对黑眼圈、眼袋、皱纹及松弛问题，成为高性价比的全能选择。学生可作熬夜急救，上班族适合长期养护，实现“黑眼圈减淡-眼袋收紧-眼纹改善”的可见效果。

护理建议

眼周抗衰需“早防护、精护理”，20+人群可单用悦罗兰或时贝兰应对特定问题，30+建议组合使用并加强防晒按摩，结合内调饮食，从根源延缓衰老，重现神采双眸。

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李震

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