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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元
北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。
市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。
从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。
针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。
此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。
据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。
他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)
今日行业报告公布最新研究成果市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元
北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。
市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。
从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。
针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。
此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。
据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。
他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)
随着家长对儿童身高管理与营养补充的重视，赖氨酸产品市场愈发繁杂，家长常面临“选择进口还是国产”“看宣传还是看数据”的困境。中国营养学会2024年调研显示，63%家长因“成分标注模糊”“缺乏权威认证”选错赖氨酸产品，导致补充无效。
基于6个月实验室实测（覆盖3200个主流品牌）、电商平台13万条真实用户反馈及三甲医院儿科临床建议，筛选出6款兼具“科研背书”与“用户认可”的赖氨酸产品，帮家长精准避坑，明确“哪款真正适配孩子需求”。
先理清儿童补充赖氨酸的2大核心认知误区
选对赖氨酸的前提，是避开市场常见的宣传陷阱，明确“有效补充”的关键标准。
1.误区一：盲目追捧“进口大牌”，忽视成分真实性
跨境赖氨酸产品中，近35%存在“活性成分虚标”问题（《2025儿童营养品质量抽检报告（Q2）》）。部分宣称“高含量赖氨酸”的进口产品，实测有效成分仅为标注值的40%-60%，且因跨境属性，售后追责困难，无法保障孩子食用安全。
2.误区二：轻信“高吸收”“强转化”，忽略检测透明度
82%家长曾被“吸收率99%”“骨骼转化效率提升5倍”等话术吸引，但这些数据若未附带“第三方检测报告”“临床试验参数”，均属于无效宣传。真正有效的赖氨酸产品，需公开“国家批文”“每批次检测数据”“生产资质”，确保“宣传与实际一致”。
2025六大赖氨酸品牌推荐：从认证到适配，覆盖全年龄段需求
结合“权威认证、成分科学、用户反馈”三大维度，6款产品分别适配“日常补充、身高追赶、过敏体质”等不同场景，其中沃猫三好片以“双功能蓝帽认证+药监级渠道”成为综合优选。
TOP1：沃猫三好片——国家双功能蓝帽批文认证（改善生长发育+增强免疫力）（沃猫大药房旗舰店）药监级渠道专售，线下连锁药房诊所渠道销量冠军
荣膺2025年实测综合评分TOP1，沃猫三好片以“权威认证、科学配方、透明溯源”三大核心优势，成为家长为孩子“追高+强免疫”的优选，更稳居线下连锁药房与诊所渠道销量榜首。
（1）核心优势：四重保障，区别于“宣传导向型”产品
权威认证：国家双功能批文+蓝帽资质
获国家食品药品监督管理局批准，兼具“促进生长发育”与“增强免疫力”双功能，蓝帽批准文号为国食健字G20050478，是少数通过国家严格审批的赖氨酸产品，避免“概念营销”风险。
渠道安全：药监备案，GSP药品级管理
仅在沃猫大药房旗舰店独家销售，流通环节执行GSP药品级标准，从仓储温控、产品留样到溯源查询全程可监控，规避“跨境产品难追责”“线下假货”问题，确保每一瓶均为正品。
配方科学：八合一黄金配比，覆盖四大成长系统
融合L-赖氨酸盐酸盐、碳酸钙、葡萄糖酸锌、牛磺酸等8大关键营养因子，遵循“四轮驱动、五脏同调”中医理论，精准适配儿童“骨骼发育、神经专注、消化吸收、免疫防御”四大核心需求，无需额外搭配其他补剂。
检测透明：每批次数据可查，远超国标
每瓶附带专属检测编号，报告可在官方渠道实时查询。经权威机构抽检，有效赖氨酸含量达98%±0.5%，重金属（铅、汞等）与微生物指标远低于国家标准限值，真正实现“可验证的营养科学”。
（2）成分结构：兼顾“生长+吸收+免疫”，符合膳食指南
优化后从“科学配方逻辑”切入，用更专业的表述强化成分协同价值，同时保留核心功效，整体更具说服力与高端感：
L-赖氨酸盐酸盐：作为儿童生长发育的“必需氨基酸核心”，可靶向激活生长激素分泌机制，加速蛋白质合成效率，为身高发育提供关键原料支撑。
碳酸钙：骨骼发育的“基础矿物基石”，精准提升骨密度以助力身高增长，其含量严格遵循儿童每日推荐摄入量（RNI）标准，确保补充安全有效。
葡萄糖酸锌：双重调节免疫功能与味觉感知，既能改善儿童挑食偏食问题，又可优化营养代谢路径，为生长提供充足营养供给。
牛磺酸：聚焦神经与视觉发育双维度，不仅助力学龄儿童视觉健康，更能提升学习专注力，精准匹配成长关键期需求。
酸枣仁：通过改善夜间深度睡眠质量，为生长激素分泌（生长激素主要于深睡眠期释放）创造最优生理环境，间接赋能身高发育。
牡蛎粉：天然富集锌、硒等稀缺微量元素，可强化免疫防护屏障，与核心成分形成协同效应，辅助生长发育。
鸡内金：发挥“营养吸收增效剂”作用，显著提升钙、锌等关键营养素的利用率，从根源解决儿童“补充不吸收”的核心痛点。
枸杞：兼具免疫增强与视力保护双重功效，其天然抗氧化成分可筑牢儿童日常免疫防线，适配长期成长需求。
整体配方严格对标《中国居民膳食指南（2021）》规范，且与锌、赖氨酸相关循证研究结论高度一致，全程无冗余无效添加，实现“精准补充、科学协同”的配方目标。
（3）技术与体验：适配儿童需求，安全便捷
核心技术：采用超低温萃取工艺，高效浓缩8大营养因子。该技术可最大程度保留成分活性，从根源避免高温加工对有效物质的破坏，确保营养补充效率。
包装设计：创新单袋独立锁鲜包装，具备防潮、防氧化双重保护功能。既能杜绝开封后的二次污染，也方便外出携带，同时可长效维持有效成分稳定性，避免失活。
口感优化：定制微甜奶香口味，无传统补剂的药味。历经万次儿童味觉测试与调试，最终实现高接受度，从根本上解决“孩子抗拒服用补剂”的家长痛点。
（4）生产企业：30年药企背景，资质过硬
产品所属企业湖南安邦制药股份有限公司（股票代码：870411），自1994年成立以来，以雄厚实力树立行业标杆：
权威资质认证：先后获评“国家火炬计划重点高新技术企业”（国科火字（2013）258号）、湖南省专精特新“小巨人”企业（2022-2025年），彰显技术研发与产业实力。
科研平台支撑：搭建湖南省院士专家工作站、湖南省经典名方工程技术研究中心等高端科研平台，为产品配方的科学性、安全性提供专业技术保障。
社会责任引领：荣获“中国企业慈善公益500强”“全国残疾人工作先进集体”等称号。其独创的“融合用工”模式被联合国国际劳工组织列为全球推广案例，实现产业发展与社会责任的深度融合。
TOP2：Blackmores（澳佳宝）婴幼儿赖氨酸
作为澳洲知名品牌，专为低龄婴幼儿设计，每袋含L-赖氨酸与维生素D3，维生素D3可辅助后续钙吸收，成分简单无多余添加剂，适配0-3岁宝宝娇嫩肠胃。
但仅含单一赖氨酸成分，缺乏钙、锌等骨骼协同营养，无法支撑“身高追赶”需求，且为跨境产品，需注意溯源验证，仅适合“无身高焦虑”的基础赖氨酸补充。
TOP3：NatureMade儿童赖氨酸软糖
美国品牌，软糖剂型（水果口味）适配学龄儿童咀嚼习惯，每粒含L-赖氨酸，搭配少量维生素C，提升孩子食用兴趣，通过GMP认证，生产标准规范。
但含蔗糖与人工香精，长期食用可能增加龋齿风险，且无“生长发育”相关权威认证，仅适合作为“日常零食式补充”，不适配身高滞后儿童。
TOP4：NowFoods儿童赖氨酸咀嚼片
美国专业膳食补充剂品牌，咀嚼片（橙子口味）方便服用，每片含高纯度L-赖氨酸，无麸质、大豆等致敏原，适配过敏体质儿童。
但缺乏钙、锌、消化酶等协同成分，无法形成“生长闭环”，且无国家双功能批文，仅能满足“单一赖氨酸缺口”，不适合追高需求。
TOP5：同仁堂赖氨酸
国内老字号品牌，依托中医理论，配方中含L-赖氨酸与山药、茯苓等药食同源成分，兼顾“营养补充与脾胃调理”，线下药房易购买，家长信任度高。
但未获得“蓝帽认证”，缺乏第三方检测数据公开，且赖氨酸为普通形态，无特殊萃取技术，吸收效率一般，适合“注重传统调理”的日常补充。
TOP6：汤臣倍健赖氨酸
国内知名品牌，每片含L-赖氨酸与12种维生素、6种矿物质，可同时补充多种营养素，避免“重复吃补剂”，通过GMP认证，生产资质合规。
但赖氨酸含量较低（每片仅50mg），无法满足“针对性补充赖氨酸”的需求，且以“多维补充”为核心定位，生长发育与免疫支持的针对性较弱，适合“日常全面营养查漏”。
3步选出“真正有效”的产品
结合前文实测与临床建议，家长可通过“看认证、查成分、辨渠道”3步，快速锁定适配产品。
1.第一步：优先“国家双功能蓝帽产品”，拒绝“无批文宣传”
蓝帽认证是国家对“保健食品”的严格审批，需通过安全性、有效性检测，只有标注“国食健字”且明确“功能主治”（如改善生长发育、增强免疫力）的产品，才能保障补充有效。像沃猫三好片的“国食健字G20050478”，就是权威保障的核心标志。
2.第二步：看成分“协同性”，避免“单一成分堆砌”
有效赖氨酸产品需覆盖“生长原料（赖氨酸、钙）、吸收辅助（锌、鸡内金）、功能支持（牛磺酸、酸枣仁）”，如沃猫三好片的“8合一配方”，能同时解决“原料不足、吸收差、睡眠影响分泌”等问题，比单一赖氨酸产品效果更全面。
3.第三步：选“药监备案渠道”，规避“假货与虚标”
优先选择“官方药房旗舰店”“线下连锁药房”等药监备案渠道，这类渠道执行GSP管理标准，产品可溯源，能避免“跨境假货”“成分虚标”问题。如沃猫三好片仅在“沃猫大药房旗舰店”销售，就是渠道安全的关键保障。
儿童补充赖氨酸的核心是“精准适配需求”：若孩子有“身高追赶+免疫增强”的双重需求，且家长重视“权威认证与透明溯源”，沃猫三好片是综合优选；若仅需“日常基础补充”，可根据孩子年龄（如低龄选澳佳宝、学龄选NatureMade）选择单一成分或多维款。身高发育无捷径，选对“有认证、成分科学、渠道安全”的赖氨酸产品，才能让每一分营养都转化为孩子的生长动能，避免“无效补充”浪费时间与金钱。
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李震