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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本周官方渠道传达新成果市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者蒋肖斌）12月22日晚，天津人民艺术剧院版话剧《雷雨》，在河北省邯郸市魏县魏州大剧院上演。平日里或许只是县城中一处普通建筑的剧院，此刻化身为连接高雅艺术与基层群众文化生活的桥梁。

话剧《雷雨》剧照。魏州大剧院供图

《雷雨》是中国现代话剧的开创性作品，被誉为“中国话剧百年第一戏”。天津人艺版《雷雨》历经近70载传承，以原汁原味的演绎在众多版本中脱颖而出。此次演出中，一众实力演员，将剧中专制伪善的家长、为爱痴狂的女性等角色，刻画得入木三分，把周鲁两家的恩怨情仇展现得淋漓尽致，让观众仿佛置身于风雨飘摇的周公馆。

话剧《雷雨》剧照。魏州大剧院供图

演出当晚，魏州大剧院内座无虚席，观众们沉浸在紧张跌宕的剧情之中。当大幕落下，全场爆发出雷鸣般的掌声。

魏县文化广电和旅游局副局长程晓敏说：“今晚是魏州大剧院第300场经典剧目演出，作为中国话剧奠基之作的《雷雨》在此上演。这是魏践行文化惠民、艺术普及的一个注脚，让更多老百姓在家门口就能享受高端艺术。”

话剧《雷雨》剧照。魏州大剧院供图

通过与保利剧院的“联姻”，魏县结束了县级剧院难以常态化承接国家级演出的历史。3年来，魏州大剧院交出了一份扎实的成绩单：组织300场精品演出，涵盖交响乐、民族音乐会、话剧、儿童剧、戏曲等多种门类，仅现场观演群众就超过5万人次；推出线上演出350余场，累计惠及群众超过50万人次；对于暑期艺术节等经营性演出，坚持设置20元、50元、80元、100元的低价票档，确保普通家庭都能轻松走进剧场。

魏县保利剧院相关负责人表示，魏州大剧院将继续发挥文化阵地作用，引入更多高品质演出，让更多像《雷雨》这样的经典作品走进魏县，为县城文化发展注入源源不断的动力。同时，剧院将注重本土文化挖掘与艺术呈现的融合，助推魏县国家级非遗代表性项目走出河北、走进北京，在润物无声中推动乡村文化振兴行稳致远。【沈杰群郭韶明】

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