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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

昨日行业协会传递重大研究成果市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

原佳星

摘要：互联网行业的迅速发展使数据成为企业核心资源，统计学专业的重要性随之提升。企业在产品运营、用户分析和商业预测中高度依赖统计能力，因此对统计人才的技术水平、工具应用和模型分析能力提出了更高要求。随着数据规模扩大，统计技能呈现复合化趋势，薪资水平也反映出岗位价值的持续上升。互联网情境下的统计分析正在向更深层次延展，其作用不仅体现在技术执行，还体现在推动业务优化和战略判断方面。本文从需求特点、能力变化和薪资反馈三方面展开分析。

关键词：统计学互联网行业人才需求大数据薪资反馈技能结构

在互联网深度渗透社会发展的背景下，数据分析成为企业竞争的关键力量。统计学人才因能处理复杂数据、支持业务判断而需求旺盛。正如相关观点所强调：“互联网快速发展，使得各行各业对应用统计学人才需求量越来越大，复杂的大数据也对应用统计学人才的各项素质要求越来越高。”与此同时，“互联网融合背景下，社会对应用统计学专业学生的素质需求发生了根本的转变和更高的要求。”这说明行业对统计人才的期待日益多元。基于此，本文探讨互联网行业对统计学专业的技能需求与薪资变化，以期为人才培养提供参考。

一、互联网行业对统计学技能的现实需求

(一)互联网行业的数据场景及其对统计技能的基础要求

互联网企业的业务范围广、数据来源多样且结构复杂，从产品运营到平台算法，从供应链优化到内容分发，都依赖多维度的数据支撑。企业在面对海量数据时，需要精准理解用户行为、预测商业趋势、监测增长指标并识别潜在风险，而这些核心任务都与统计学密切相关。因此，统计学专业人才在进入互联网行业时，首先需要具备扎实的统计基础，包括概率论、数理统计、回归分析、时间序列模型、抽样设计与假设检验等核心课程内容。这些基础能力能够帮助人才在面对实际业务问题时进行科学建模，从而得出可靠的数据结论。

在具体实践中，统计学人才往往需要处理高维数据，数据结构包含文本、图像、日志行为、时间记录等多种形式。这类数据需要统计学方法与机器学习算法的综合处理，才能实现有效挖掘。基于统计思维的建模能力成为互联网岗位中高价值能力之一。例如，产品用户留存分析需要利用生存分析、分层模型等技术；营销活动评估需要基于对照实验、A/B测试、因果推断；用户画像构建则需要聚类分析、主成分分析等多变量统计方法。因此，统计学的经典知识体系不仅未过时，反而在互联网企业中持续发挥重要作用。

(二)互联网业务特征推动统计学技能的复合化发展

互联网行业特点决定了统计学人才的能力不能停留在理论层面，而必须实现跨领域融合与工具化表达。

首先是编程能力成为必须项。数据处理规模巨大，传统计算方式难以满足业务需求，因此统计人才必须熟练掌握Python、R、SQL等语言，并能够使用pandas、numpy、sklearn、TensorFlow等完成数据清洗、特征工程、模型训练与线上部署。没有编程能力，统计理论难以在互联网场景中真正落地。

其次是理解业务逻辑的能力。互联网行业节奏快，需要统计分析人员能够快速理解产品指标体系、用户行为链路、平台算法逻辑与商业化模式，在此基础上构建合理模型。如果数据分析缺少业务理解，再复杂的模型也难以产生价值。此外，跨团队协作能力也成为重要要求。互联网企业的产品经理、运营人员、技术工程师、算法团队之间协作频繁，统计学人才需掌握将复杂的模型结果转化为可理解的业务语言的能力。

此外，互联网行业推崇“增长驱动”“数据决策”文化，这要求统计人员具备敏捷分析能力，能够根据实时数据变化快速调整模型与方案。例如，在增长运营中，统计团队需要实时监测用户漏斗数据，帮助企业判断推广策略是否有效。在推荐算法中，模型效果需要根据点击率、转化率等指标不断更新。

二、统计学专业技能的新趋势与能力结构升级

(一)互联网时代推动统计技能向技术化与工程化延展

在互联网行业的大规模业务环境中，统计学人才所需的能力结构已远超传统统计模型的范畴。海量数据的产生方式、数据结构的复杂程度以及实时处理的需求，使统计技能向技术化方向迅速扩展。企业需要的不仅是掌握概率论与回归分析等基础知识的人才，更是能够熟练操作Python、SQL等工具、能够利用算法框架处理千万级数据的复合型分析者。数据从文本、日志到用户行为链路不断丰富，使统计人员在面对实际问题时必须具备更强的数据清洗能力与建模效率。正是在这种变化中，“互联网快速发展，使得各行各业对应用统计学人才需求量越来越大，复杂的大数据也对应用统计学人才的各项素质要求越来越高。”这句话精准概括了当前统计人才技能全面扩展的趋势。互联网企业希望统计人才既能设计模型，也能将模型整合进业务，提高产品决策的准确性。

随着数据规模持续增长，统计学的理论价值越来越体现于实际应用场景中，例如用户增长分析需要利用生存模型、因果推断与实验设计，算法业务需要多变量分析与聚类技术，商业预测则需要时间序列模型与机器学习方法的综合应用。因此，统计专业需要向工程能力、算法能力和自动化分析方向延伸。企业强调“数据驱动”，这要求统计人员不仅会建模，还要确保模型解释性与业务可用性。在这种背景下，统计学专业人才必须具备更高水平的技术工具应用能力，使统计学理论在互联网场景中真正实现落地，而不只停留在课本上。

(二)行业融合推动统计人才素质向综合型与业务型提升

在互联网与各行业深度融合的背景下，统计岗位所需能力不再只依赖技术本身，而是向沟通能力、业务洞察与跨团队协作不断扩展。统计人才需要能够把模型结果转化为业务语言，使产品、运营与决策层能够据此调整策略。例如，当数据分析发现用户留存下降时，统计人员不仅要解释模型结果，更要能够提供业务推断与行动建议，使数据真正参与决策流程。也正因此，“互联网融合背景下，社会对应用统计学专业学生的素质需求发生了根本的转变和更高的要求。”这句话表明统计人才正从技术执行者转向“数据与业务的连接者”。

与此同时，统计人员必须掌握结构化思考方式，能够在业务复杂、信息庞杂的情况下迅速拆解问题、识别关键变量，并将分析过程清晰呈现给不同职能团队，使数据成为逻辑推理的一部分。这类能力在互联网公司尤其重要，因为多数企业依赖数据决策进行快速迭代，统计人员是否具备沟通能力与业务理解能力，直接决定数据价值是否能够真正发挥出来。此外，统计人才还需具备灵活适应变化的能力，能够在活动效果评估、实时监测、用户行为预测等场景中迅速调整模型、快速给出结论。

三、互联网行业的薪资反馈机制与统计学人才的价值体现

(一)薪资水平映射统计技能的市场价值与稀缺性

在互联网行业中，薪资结构能直观反映岗位价值与人才稀缺程度。当前市场环境中，统计相关岗位薪资待遇优于传统行业，这说明数据分析能力在价值链中具有关键地位。随着互联网企业对数据依赖度的不断提高，统计人才的薪资呈现稳定上涨趋势，这与岗位要求的难度、技能复杂性以及决策参与程度密切相关。统计岗位不仅包含传统意义上的数据分析师，还涵盖算法分析、商业分析、数据产品等分支方向，其中每一个方向都要求统计人员具备更高的综合能力。

互联网企业的薪资还具有“能力分层明显”的特点。初级统计人才主要承担数据整理、分析报告等工作，其薪资反映出基本技能的市场价值；而中高级人才则参与核心业务模型搭建、商业策略制定和算法优化，薪资结构随责任扩大显著提升。特别是在算法方向，掌握统计基础并具备机器学习能力的分析师往往能够进入高薪范围，因为他们既能理解模型原理，又能实现工程部署，属于典型的“统计+技术”复合型人才。互联网行业激烈的竞争推动企业不断追求更精准的预测模型和更高效的数据工具，这进一步提升了统计人才在团队中的话语权与薪资回报，从而形成技能越深、回报越高的正向循环。

(二)薪资反馈背后的行业逻辑与统计人才的未来发展路径

互联网行业的薪资反馈不仅是岗位技术价值的体现，也蕴含着行业发展逻辑：企业希望通过数据驱动实现更加精准的决策，而统计人才正是这一逻辑的执行者。随着互联网企业进入存量竞争阶段，对用户精细化管理、增长分析、风险预测的需求不断增长，统计岗位逐渐从辅助部门转变为战略性岗位。统计人才的价值不再局限于“提供数据报告”，而是参与商业模式的优化，为企业寻找增长突破口。正因为统计设计、模型判断和数据解释能够影响企业策略，统计岗位具有更高的薪资天花板，尤其是那些能够从数据中提炼业务逻辑、推动产品迭代的分析者，其薪资增长速度远高于纯技术岗位。

从行业发展趋势来看，统计人才未来的发展路径将更加多元化，不仅可以走向算法模型岗位，还可以转向数据产品、数据战略、商业智能等方向，甚至有能力成为企业的经营管理者。这种多层次的职业发展路径让统计学专业具备可延展性强、选择范围广的显著优势。随着企业越来越重视数据决策文化，统计技能不再被视为单一技术，而成为企业运营结构中的基础能力。在这样的趋势下，统计学专业人才只要能够不断提升技术能力、强化业务理解，并具备主动融入企业战略的意识，就能在互联网行业中获得更高的薪资回报与更广阔的职业未来。互联网薪资反馈机制的核心在于“价值可量化”，而统计人才正是帮助企业量化业务、优化策略的重要力量。

四、结语

综上，互联网行业对统计人才的需求不断提升，岗位能力从单一统计技能转向技术、模型与业务结合的综合结构。统计岗位在数据驱动决策中作用显著，因此，薪资反馈具有明显优势。未来统计人才将更重视编程能力、业务洞察和沟通表达，以适应行业升级趋势。统计学专业若能在培养体系中强化这些能力，将进一步提升统计人才的就业竞争力和发展空间。

参考文献：

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作者简介：

原佳星，女，汉族，1993年10月生，对外经济贸易大学统计学院在职人员，高级课程研修班学员，统计学专业。

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