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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元
北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。
市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。
从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。
针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。
此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。
据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。
他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)
本月行业协会发布重要信息市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元
北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。
市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。
从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。
针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。
此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。
据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。
他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)
5月23日，《最终幻想14：水晶世界》展开了新一轮的“技术测试”，考虑到游戏即将在6月正式上线，这次测试也很自然地公开了《水晶世界》的商业化内容。
而从各路反馈来看，因为手游和端游的商业化差异较为明显，在玩家社区间不可避免地引发了争议。
在争论扩大之前，官方在开测当天就迅速做出了反应，表示会在5月28日举办一次直播答疑。
从当天的直播内容来看，这次答疑确实事发突然——整个直播过程十分朴素，基本只有主策划Tiger坐在镜头前，对着弹幕和PPT“唠嗑”，好在形式虽然简单，玩家关心的付费问题基本都有了着落。
考虑到组团打本是《最终幻想14》的核心内容之一，“人物数值强化公平”自然排在玩家在意的问题之首。在测试服中，强化素材“禁忌魔晶石”因为在战令商店没有兑换上限，却在神典石商店设置了周限额，引得不少玩家怀疑官方是在强行推销战令，对此官方则宣布神典石商店取消兑换上限，还新增了双色宝石商店无限兑换；
同样比较直接的调整还包括“蛮神武器”，官方先是表示升级装等不变，表示坚持不做任何数值付费，除此以外，蛮神武器由“非发光”改为“发光”的消耗，也从两颗强化宝石降为一颗，宝石除了单职业满级赠送外，也新增了战令每季免费获取的方式。
除此以外，因为《最终幻想14》主打强社交玩法，不难理解玩家在外观等内容付费上也较为关注。像玩家此前提到的“扇巴掌”等互动动作要卖48元，如今官方改成了角色自带，售价十元的理发券则成了1000金币直购。
在此次技术测试里，水手套、骏鹰革、高地套三套服装在商店内的售价为68元，但因为这三套衣服在端游免费，结果不少玩家误解成了“手游所有衣服都要付费”，对此官方则是先把售价降到了一个更友好的6元区间，也比较坦诚地表示未来半年内还会上架类似的时装，售价也都会保持在6元。
于此相近的染剂价格也同样采取了降价方案，具体来说，普通染剂从3元降到1元，特殊染剂则从10元降到5元，也会保证游戏内免费获取染剂的渠道不变；
不过在“听劝”以外，在游戏环境方面官方倒是坚持了自己的考量，例如为了遏制黑产工作室，因此官方依旧保持了15%的金币交易税，只是承诺“官方永不售金”。
如今，测试中的“商业化内容”引发争议早已不是新鲜事，不过令人欣慰的是，《水晶世界》团队没有选择视而不见，而是做出了规范的回答。
其实从观众们的反应来看，《水晶世界》团队这次的诚意主要来自两方面——“速度”和“直接”，不仅在争议爆发当天就发布了回应消息，也在几天内就拿出了较为完善的方案，这种有“活人感”的运营也往往更能得到玩家青睐。
按照官方描述，《水晶世界》大概率会在6月上线，只是因为团队还在做最后攻坚，因此具体日期还不好说，但也承诺会有稳定的更新节奏，例如首发版本号会从2.0.0开始，两周后跟进2.0.1，之后则是每五周一个大版本，整体节奏与端游虽然会有差异，但内容更新会同步推进。
如此来看，尽管中间有一些意外插曲，但各位狒狒玩家也不妨再耐心等待一下。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端