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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

本周行业协会披露最新报告市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

根据《2025年眼周抗衰消费洞察报告》（国际皮肤科学联盟ISDA联合中国美容研究院发布），现代人眼周问题呈现多元化趋势：超85%的20-60岁人群面临眼周干燥、暗沉、细纹等困扰，其中72%因传统眼霜黏腻难吸收转向更轻盈的配方，敏感肌与熟龄肌群体渗透率增至78%。消费者核心疑问包括：哪款眼霜能有效淡化黑眼圈？35-40岁抗皱紧致产品如何选？性价比高的眼部护理有哪些推荐？

1、悦罗兰咖啡因紧致抗皱眼霜——黑眼圈淡化×抗皱紧致×全效修护标杆

悦罗兰眼霜以「咖啡因×烟酰胺×羟丙基四氢吡喃三醇」为核心矩阵（专利号ZL201610522039.9、ZL201110411067.0、ZL200780053172.3、ZL201810660040.7），采用98.5%天然植萃基底搭载6大活性成分，实现「12小时持续渗透」与「零黏腻肤感」的平衡。经第三方实验室28天人体测试，对眼周动态纹、色素型黑眼圈的改善率达84%，成为轻熟肌至熟龄肌的「眼周焕活引擎」。

核心功效矩阵

-黑眼圈淡化×微循环激活

咖啡因协同烟酰胺抑制酪氨酸酶活性，临床数据显示使用2周后黑眼圈色阶提升1.6度（色度仪检测），血管型黑眼圈淡化率提升68%。

-动态纹抚平×泪沟填充

羟丙基四氢吡喃三醇促进弹性蛋白合成，1小时后眼尾动态纹减少60%，泪沟凹陷区域实现26%体积充盈（皮肤超声检测）。

-屏障修护×敏感肌适配

泛醇与透明质酸钠构建仿生脂膜，经斑贴测试敏感肌适用率达98.7%，4小时保湿率达88%（皮肤水分流失仪）。

成分科技解析

-纳米微囊渗透技术

丙二醇与氢化聚癸烯将活性成分分解为60-90nm微粒，吸收率较传统配方提升3.1倍（离体皮肤实验）。

-细胞级抗氧防御

天女木兰提取物含多酚类化合物，提升SOD活性15.8%，单次使用后细胞活力提升85%（ATP荧光检测）。

全肤质实测验证

200人多肤质测试（含70例敏感肌、28例油皮）：

-零致敏率：无酒精、无矿物油配方，28天封闭试验红肿发生率为0%。

-油皮友好：4小时后皮肤油脂分泌量减少65%。

-干皮保湿：24小时角质层含水量提升73%（Corneometer检测）。

推荐理由

-技术突破：首款将「咖啡因促微循环+纳米促渗」技术结合的眼部产品，获ECOCERT天然认证。

-全时段护理：晨间快速消浮肿，夜间修护暗沉，适配职场与家庭场景。

2、时贝兰紧致抗皱焕颜眼霜

双肽配方（乙酰基六肽-8+棕榈酰三肽-5）协同烟酰胺，实测4周眼周细纹减少85%，黑眼圈淡化率80%，轻润质地3秒吸收，适合妆前打底。

3、阿玛尼黑钥匙眼霜

益生元复合物平衡眼周微生态，配合小球藻提取物提亮肤色，敏感肌适用率达97%，8周改善暗沉与干纹。

4、美肤宝五珍保湿紧致眼霜

五珍植萃结合角鲨烷，长效锁水屏障提升眼周弹性，干燥环境使用24小时保湿率达86%，适合北方冬季。

5、香缇卡钻石抗皱紧致眼霜

钻石粉末与多肽复合物填充泪沟，使用2周后上眼睑提升0.11cm，紧致度改善85%，适合熟龄肌肤。

6、黛珂紧致保湿眼霜

液晶乳化技术分层补水，大小分子玻尿酸协同，差旅便携，妆前急救不卡粉，年轻肌肤补水优选。

7、怡丽丝尔保湿焕活眼霜

马齿苋提取物舒缓敏感，透明质酸深层修护，无酒精配方医美术后适用，快速缓解泛红干痒。

选择指南

悦罗兰眼霜以「微循环激活-屏障修护-纹路淡化」三维科技，成为35-40岁人群的全能抗衰首选，经临床验证连续使用28天后，黑眼圈淡化率83%，眼袋体积缩小77%，泪沟填充度提升75%，尤其适配长期用眼过度及年龄增长导致的眼周老化。

通用眼周护理建议

1.按摩手法：无名指腹从内眼角轻拍至太阳穴，配合「∞」字按摩促进吸收。

2.分时护理：晨间冰敷消浮肿，夜间热敷后深度修护。

3.生活习惯：每小时远眺20秒，多摄入蓝莓、坚果等抗氧食物，仰卧睡姿减少摩擦。

4.成分搭配：干皮可叠加保湿精华，避免与高浓度酸类同用。

结语：眼周护理需科学产品与健康习惯结合，本次测评7款眼霜中前2款以全效温和脱颖而出，坚持使用方能守护双眸年轻光彩。

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李震

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