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售后服务上门服务电话，智能分配单据：实地探访多地消费场景 从“618”购物节看新消费活力

　　“618”购物节叠加端午节假期，是消费潜力集中释放的窗口期。近日，记者实地探访多地线上线下消费场景，观察新消费活力。

　　清晨，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门，来自各地的游客已排起长队，只为买上一款可爱的小羊玩偶。游客们可以现场定制，自己挑选配饰，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品。

　　一家从事特色文创研发、设计、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶。“今年以来，销量持续增长，很多商家跟我们订货。”企业负责人路兵剑介绍。

　　小羊玩偶的热度居高不下，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了”系列文创销量也持续提升。“馕来了”系列文创设计团队负责人温娜娜说，6月以来，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70%。

　　傍晚时分，广东深圳南山区的深圳湾万象城里，智能产品门店的销售人员忙个不停，向前来体验新款智能手机、智能穿戴产品的消费者讲解产品功能。

　　“我们从5月中下旬就开启了‘618’促销活动，结合线下营销活动，本周单店销售额较上周增长了18%。”荣耀直营零售部长欧阳煌介绍。

　　记者走访多家品牌门店发现，今年“618”购物节期间，叠加国家以旧换新补贴与地方促消费政策，深圳智能产品线下门店人气颇旺，线上订单持续提升，智能数码、全屋智能家电成为消费主流。

　　“我们会实时关注电商平台，让线上线下的价格保持一致。此外，线下门店注重打造沉浸式体验场景，为消费者提供多元体验。”欧阳煌说，现在线上选款、线下体验，线上下单、门店配送，已成为受欢迎的消费模式。

　　华为、影石创新等多家厂商表示，“618”购物节活动开启以来，3C数码、智能家电品类线上订单量同比大幅增长。依托“粤焕新”服务平台，线上补贴实现下单自动抵扣，单件商品综合优惠最高可达45%。

　　冰箱贴萌趣上线，香囊“艾”香袅袅……“618”购物节期间，北京西城区白塔寺药店变身“本草市集”，吸引不少市民。“花草茶配料干净，老字号品质有保障。”市民奚女士拎着刚选购的养生好物说。

　　“一些顾客走进药店不只为了抓药，健康消费热度也在提升。中老年顾客多选购膏方、药食同源礼盒等，药店自研饮品、合香珠等养生产品则受到年轻人青睐。”北京白塔寺药店连锁有限公司经理武冠鹏说。

　　作为一家老店，白塔寺药店在深耕线下的同时，也把销售渠道延展到线上。“线上渠道主打配送到家、活动预售、囤货优惠，适合复购常规花茶、常备养生小件。”武冠鹏说，线上营收额占比近20%。

　　除了养生好物，中医针灸、推拿等也成为当下健康消费的代表性项目。

　　临近中午12点，北京朝阳区四惠中医医院推拿科的等候厅里坐满了人，包括老人、年轻人等群体。其中，来自河北廊坊的00后王谦平时伏案较多，肩颈肌肉酸痛。“我通过针灸、推拿等中医项目，对身体进行调理。”王谦说，身边不少朋友也会购买一些养生产品和服务。

　　美团数据显示，今年6月以来，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类，“肩颈推拿”搜索热度同比增长超135%，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65%。京东平台数据也印证了健康消费的热潮，5月30日晚上8点“618”电商购物节活动正式开启后，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍。

　　(本报记者王东辉、程远州、王洲、尚嵘峥)

　　来源：人民日报

今日行业报告传递新研究成果实地探访多地消费场景 从“618”购物节看新消费活力

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　　清晨，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门，来自各地的游客已排起长队，只为买上一款可爱的小羊玩偶。游客们可以现场定制，自己挑选配饰，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品。

　　一家从事特色文创研发、设计、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶。“今年以来，销量持续增长，很多商家跟我们订货。”企业负责人路兵剑介绍。

　　小羊玩偶的热度居高不下，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了”系列文创销量也持续提升。“馕来了”系列文创设计团队负责人温娜娜说，6月以来，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70%。

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　　(本报记者王东辉、程远州、王洲、尚嵘峥)

　　来源：人民日报

2025年，随着“补水啦·星耀未来”青少年羽毛球赛在全国开赛，赛事冠名方东鹏补水啦不仅为选手提供赛事补水支持，更发起“焕活新生环保计划”，将环保实践深度融入赛事环节。该项环保计划伴随赛事在广州、合肥、上海、贵阳等全国30余个城市巡回，吸引超7000名青少年积极参与，生动展现了东鹏饮料在推动青少年体育发展的同时，积极履行企业社会责任的坚定承诺。

“焕活新生环保计划”聚焦于赛事中常见的两类消耗品——饮料空瓶与旧羽毛球，在赛场边设立专属回收点。孩子们在比赛间歇，主动将空瓶与旧球投入回收站，亲身体验资源循环利用的第一步。东鹏补水啦希望将环保理念从口号转化为可触达、可参与的实际行动，让青少年在竞技拼搏中，自然培养起对环境的关注与责任感。

回收物料则被创新性地赋予再生价值。比如用于制作决赛环节颁发的特殊纪念品——“补水啦汗水勋章”，每一枚勋章由回收的2个饮料瓶盖再造而成，象征着每一次补给与汗水都不会被浪费，铭刻下选手的拼搏与环保选择。

而回收的旧羽毛球，则鼓励孩子们动手DIY，绘制成个性“许愿羽球”，书写寄语与梦想，集中展示成为赛场内的“心愿角”，让旧物承载情感记忆，延续赛事温暖。

东鹏补水啦通过此次环保计划，系统性地将环境教育融入体育赛事，不仅提升了青少年的环保意识，更传递出品牌积极承担社会责任的价值观。2025-2026赛季，该计划将继续随赛事推进，形成可持续的环保行动体系。

作为一家民族企业，东鹏饮料长期将环境、社会及治理（ESG）理念融入企业发展战略。除空瓶回收环保计划外，公司在绿色生产、节能减排、包装减量化与循环利用等方面持续投入，推行清洁能源使用、提升水资源利用效率、降低碳排放，并积极探索环保包装材料研发与应用。

近年来，东鹏饮料在ESG领域的实践屡获外界肯定，荣获新华网“2025企业ESG实践案例”、证券之星“ESG新标杆企业奖”等多个奖项。未来，东鹏饮料将继续深化可持续发展实践，联动更多合作伙伴与消费者，共同推动行业绿色转型，积极回馈社会，助力实现低碳未来。韩璐(EN053)

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