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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

刚刚行业报告发布新变化市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

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初春的清晨，寒风依旧凛冽，却吹不散军营里弥漫的离愁别绪。临近退伍之际，武警重庆总队执勤第一支队某部开展一系列充满仪式感的活动，为即将告别军营的老兵们送上最真挚的祝福与敬意，为他们的军旅生涯画上了圆满句号。

一次哨位告别

“哨兵，您已进入战场……”岗楼内，老兵们整齐列队，进行了最后一次哨位告别。他们身姿挺拔，目光坚定，庄重地向曾经日夜坚守的哨位敬礼。

每一个军礼，都饱含着对哨位的不舍与眷恋，对职责使命的坚守与担当。这里，见证了他们无数个日夜的站岗执勤，记录了他们的成长与付出。

一次重温队史

随后，全体退伍老兵走进荣誉室，重温队史。一幅幅珍贵的照片、一件件承载着荣誉的奖牌，将他们的记忆拉回到初入军营的那一刻。从训练场上的挥汗如雨，到执行任务时的英勇无畏，往昔的点点滴滴在脑海中不断浮现。老兵们深刻感受到中队的光辉历程和优良传统，也更加坚定了他们在未来的日子里，继续传承军人精神的决心。

一次集体教育

“同志们，希望你们退伍不褪色……”集体教育环节，这个支队某中队政治指导员陆续为老兵们送上了深情寄语。回顾了他们在军营中的成长与进步，肯定了他们为中队建设所做出的贡献，同时也鼓励他们在离开军营后，保持军人本色，积极投身社会建设，在新的岗位上发光发热。老兵们认真聆听，眼中闪烁着感动与坚定的光芒。

一次谈心交心

“战友，战友，亲如兄弟……”战友们围坐在一起，敞开心扉，畅所欲言。回忆着一起摸爬滚打的日子，分享着彼此的喜怒哀乐。曾经的矛盾与误会，在这一刻都化作了深深的情谊。大家互相鼓励，互相祝福，浓浓的战友情弥漫在整个房间。

一次退役仪式

最令人动容的当属退役仪式。随着一声令下，老兵们缓缓摘下领章、帽徽，这些陪伴他们多年的标志，见证了他们的成长与荣耀。此刻，他们的双手微微颤抖，眼中满是不舍。但他们知道，摘下的是军衔，卸不掉的是军人的担当与责任。

一次光影留存

“321，茄子……”镜头定格下这一难忘的瞬间，他们的脸上洋溢着自豪与骄傲。这张照片，将成为他们军旅生涯最珍贵的回忆，也将激励着他们在未来的人生道路上勇往直前。

一朝从军行，终生军魂驻。此次告别军营的系列活动，不仅是对老兵们军旅生涯的总结，更是对他们未来生活的美好期许。他们将带着部队的嘱托和战友们的祝福，踏上新的征程，在人生的舞台上继续书写属于军人的辉煌篇章。

上游新闻特约摄影师郭传伍樊浩伟摄影报道

投稿邮箱：syxw@vip.163.com

任琦责编：冉文审核：毛丹

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