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售后服务上门服务电话，智能分配单据：市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　在健全完善广告监管制度基础方面，市场监管总局印发《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，有效破解医疗领域“准经营不准营销”的实践难题；出台《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(二)》，对困扰基层已久的广告认定及管辖等问题统一监管尺度。近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

　　据谷保中介绍，市场监管总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作，守牢商业营销宣传领域意识形态阵地，营造风清气正的商业营销环境。

　　他表示，下一步，市场监管部门将全面贯彻党中央、国务院决策部署，按照全国市场监管工作会议明确的目标要求，扎实做好全年广告监管任务，为维护公平公正的广告市场秩序、全力推进广告产业高质量发展作出新的更大贡献。(完)

昨日官方更新研究报告市场监管总局：2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元

　　北京6月23日电(记者 左雨晴)23日，记者从市场监管总局专题新闻发布会上获悉，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告(2026)》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%；全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

　　从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

　　针对虚假违法广告乱象，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，近年来，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作的第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

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　　此外，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

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尽管《最终幻想16》的结局解答了很多谜题，但其结尾依然很模糊。经历了与阿尔蒂玛的决战和最终母水晶的毁灭后，克莱夫·罗斯菲尔德被留在沙滩上，失去了一只手臂。关于他是否存活的问题仍旧悬而未决。与此同时，吉尔在星空下的静谧时刻，以及片尾两兄弟玩耍的场景，暗示着重生或新时代的可能性，但这一点从未明确交代。

这种不确定性引发了无数粉丝的讨论。尽管《最终幻想16》的DLC《RisingTide》提供了新内容和进一步的剧情背景，但并未对游戏的结局作出实质性补充。没有一个明确的答案，让《最终幻想16》像是“未完待续”。许多人认为，一部直接续集不仅能解答好奇心，还能强化游戏的背景故事，赋予玩家更多的投入感，同时为《最终幻想17》的发展奠定基础。

外媒Gameratn认为，如果SE推出一部直接续集，《最终幻想16》将有机会深入探讨一个没有魔法的世界的影响。瓦里斯提亚的历史一直围绕着母水晶、主宰者和艾克恩展开，去除这些元素不仅是主题上的决策，更是对世界运作方式的根本性变革。续集可以深入探讨社会如何适应这种变化，政治力量如何重构，人民如何在失去魔法及其依赖的工具后继续生存。

例如，罗萨里亚在《最终幻想16》中被描绘为一个自豪而高贵的国家，然而在游戏初期遭遇了背叛与征服的打击。如果世界重建没有魔法，罗萨里亚可能会发生重大变化，重建进程和新的领导形式可能会崭露头角。

游戏的片尾提到了一本书《最终幻想》，由约书亚·罗斯菲尔德所著。如果克莱夫真的死去，这可能意味着一个保存下来的历史，而续集将建立在这个基础上，让玩家看到传奇如何成为神话，或者神话如何被曲解。

此外，续集还可以最终确认克莱夫的命运。不管他是作为烈士死去，还是躲藏起来存活，得到这个明确的结局将使牺牲和重生的主题更加深刻。

最终幻想16》已经摆脱了许多传统系列设定，例如它是一款主要由单人角色构成的动作角色扮演游戏，采用实时战斗系统且没有组队系统。

续集可以作为《最终幻想17》叙事和玩法的桥梁，后者尚未正式公布。如果史克威尔·艾尼克斯打算重新引入团队作战，那么《最终幻想16》的续集可以通过引入经过故事发展而逐渐完善的团队机制，顺利过渡。

克莱夫在原作中大部分时间都是独自行动的，但他并不孤单。吉尔、希德等角色在游戏中情感上有着重要的意义，并且在战斗场景中时常作为AI控制的盟友出现。续集可以让玩家操控多个角色，充分实现团队配合和战略计划的复杂性，同时保持克莱夫旅程中所展现的沉重和成熟氛围。

游戏的进化可以与更黑暗的世界建设相结合。没有魔法的世界可能会出现新的威胁，例如阿尔蒂玛理念的残余依旧潜伏在暗处。这些问题是续集可以解答的，同时也为《最终幻想17》的发展铺平道路。

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